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            02

            Mar 2020

            在以瘦為美的時代,芭比卻胖了

            類別:熱點
            屬于每個少女心中的夢
             
                   也許每個少女的童年時期都有著一個童話般的芭比夢,金色的長發、窈窕的身姿、一套華美的服裝,芭比娃娃可能不是世界上最漂亮的,卻毫無疑問是全世界最討人喜歡的女性玩偶形象之一。

             
             
                   靈感的誕生

                   世界著名玩具品牌芭比娃娃已經誕生58年了,迄今為止,還沒有任何一款玩具可以如此長壽和受歡迎。這一切都是“芭比之母”露絲·漢德勒的努力成果。她用芭比娃娃打開了小女孩的視野,給她們以夢想和希望。
             

                   1956年,露絲·漢德勒和丈夫艾(略特)攜女兒(芭芭拉)和兒子(肯),來到瑞士展開了為期六周的休閑之旅。那時候,露絲和艾略特已經創辦了自己的玩具公司——馬特爾玩具公司,露絲擔任總經理。

                    一天,當露絲和家人在盧塞恩的市中心閑逛的時候,出于職業敏感,她注意到這里的櫥窗售賣著許許多多的玩具娃娃,在其中一家商店櫥窗里,她看到一個身高近30厘米的玩具娃娃,她的名字叫做“莉莉”長長的頭發扎成馬尾拖在腦后,身穿華麗的衣裙,身材無可挑剔,各種體征應有盡有,女兒芭芭拉更是對這個娃娃玩具愛不釋手。 



             
                  當時,美國市面上的玩具娃娃大多是圓乎乎、胖乎乎的形象,露絲認為這是大人對孩子們玩具的想象,但從大孩子們的興趣來看,這種玩具卻略顯幼稚 。

                  女孩子們喜歡給自己梳妝打扮,也喜歡給玩具娃娃梳妝打扮,但露絲認為給那些市面上最常見的“矮矮胖胖的、腆著大肚子的”玩具娃娃穿上舞會禮服的想法是“荒唐的”。

                  露絲作為一個母親和一個做玩具的商人,她十分重視孩子們的想法。 “為什么不做個成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲的腦中突然迸發出了靈感。當她在盧塞恩看見“莉莉”的時候,長久以來的構思突然變得清晰起來。


                 
             
                  芭比問世

                  在1959年3月9日,世界上第一個金發美女娃娃正式問世,露絲·漢德勒用小女兒芭芭拉的呢稱給她命名,從此這位金發美女就叫做“芭比”。

                  近半個世紀以來,芭比娃娃以完美的體型,燦爛的笑容聞名于世。50多年芭比娃娃陪伴著無數兒童成長?,F在,“芭比”娃娃已經銷往世界上150多個國家,總銷售額超過10億元。
                 
                  千面女郎記錄時代的變遷


                  芭比娃娃一直在順應女性角色變遷引領潮流。芭比娃娃是當之無愧的時尚“千面女郎”。每年美泰公司要生產約150款芭比娃娃,其中有120款是新造型,芭比娃娃通過這些造型不僅延長了產品的生命周期,同時也讓芭比娃娃成為美國女性社會變遷的一個記錄者,讓品牌始終與女性融合在一起。
                 
                  突破傳統逆轉困境


                  盡管芭比娃娃在相貌、種族、膚色、發型、語言乃至服裝上都經歷了各種變化,但其健康向上、青春亮麗的形象卻始終如一。

                  自2014年11月, “冰雪”系列玩具娃娃首次打敗芭比后,近三年來,芭比娃娃的銷量陷入了持續下滑的困境。

            美泰公司為了扭轉這個逆勢, 2016年全新推出系列芭比,此次發布的芭比除了保留原版芭比之外,還歷史性增加了豐滿芭比、高挑芭比和嬌小芭比,此外還有7種膚色、22種瞳孔顏色和24種發型可供選擇。

                  不能否認,每個個體的差異都有值得驕傲的地方,不是只有瘦或者長得像誰才是唯一的美。這無疑對現今追求“網紅臉”的趨勢潮流發起了致命一擊!
             
                 
                  同時這樣的改變,成功的扭轉了美泰公司的逆勢,真實體型的芭比娃娃,讓整體銷量比之前提高了44%??梢?,世上沒有鐵打的金字招牌,不斷地順應時代創新才是品牌長盛不衰的重要原因之一。

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