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            15

            Nov 2019

            工程品牌是什么

            類別:工程品牌
                  國營銷專家挪利拉(Larrylight)在分析二十一世紀營銷趨勢時曾經說過:未來的營銷將是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最珍貴的資產。
                  品牌工程是指:經營者等就自己提供的商品及服務取得相應的注冊商標(包括企業品牌、產品品牌和服務品牌)、在相關領域獲得質認證,提高市場認知度從而抬升市場競爭力與經濟效益的系統工程。
                  在新的全球經濟環境下,“品牌”成為眾多中國企業全球發展的核心競爭力,目前的中國已經成為世界第二大經濟體,正在進行更多的全球化的探索,中國企業也正在從中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌進行轉變。改變國際消費者只知“中國制造”不知“中國品牌”這一現狀,是“中國品牌走進聯合國”活動舉辦的重要目的之一。希望借助聯合國這一全球最大的國際組織,弘揚中國品牌文化、展示中國品牌魅力,從而為更多中國品牌走向國際奠定基礎。
                  中國自主創新成果的品牌化和國際化進程緩慢,雖然成就了諸如吉利、華為、中興、聯想等的國際化品牌。但是和國際發達國家相比,還遠遠不夠。不管是“中國制造”,還是“中國創造”,肯定得有重要的品牌支撐。首先通過技術創新,有了核心技術,有了在全球市場的控制力后,然后通過品牌創新,最終形成被大家認可的強大的形象和實力。
                  所謂品牌工程,必是具有極大影響力、知曉度、認同度的特色工作。須知特色多了反而沒特色,品牌濫了更會無品牌。品牌工程本就是一項基礎性工程,更是一件系統工程,沒有數十年的積累積淀無法達成。其中蘊含的可推廣、可復制的寶貴經驗,都是長期實踐、反復論證、不斷優化的結果。因此,建立工程品牌,不是抓概念、抓眼球,關鍵在于抓質量、抓內涵。

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